[2021] Checklist 5 hạng mục Brand Guidelines Chủ doanh nghiệp cần biết đến
Hiểu đơn giản, Brand Guidelines là bộ quy chuẩn thương hiệu mà mọi doanh nghiệp cần đến trong quá trình định vị thương hiệu.
Đây là công cụ hiệu quả để quản lý hình ảnh thương hiệu nhất quán trong tâm trí khách hàng. Vậy Brand Guidelines gồm những hạng mục gì, hãy cùng Sao Kim tìm hiểu ngay dưới đây.
1. Nội dung Brand Guidelines
1.1. Logo và những quy định sử dụng logo
Logo được ví như “bộ mặt” của doanh nghiệp, truyền tải nét tính cách nổi bật của doanh nghiệp qua biểu tượng thương hiệu. Logo cần được đồng bộ, đồng nhất để dù là một nhân viên phòng Marketing hay các phòng ban khác nhau đều sử dụng đúng trong từng trường hợp.
Các hạng mục cần có trong logo guidelines:
01. Thông tin quan trọng: Tính nhất quán trong từng điểm chạm, Logo phải được kiểm duyệt từ Ban Lãnh Đạo công ty, Lưu trữ thành kho dữ liệu dễ dàng sử dụng, tránh mất công tìm kiếm.
02. Ý nghĩa Logo
03. Các dạng thức logo: Logo dọc & ngang (Màu đầy đủ, Màu đơn sắc)
04. Tỷ lệ đồ họa
05. Hệ thống màu sắc
06. Font chữ
07. Không gian trống tối thiểu
08. Kích thước logo tối thiểu
09. Logo màu hạn chế
10. Logo thi công dạng nổi, dạng chìm
11. Logo đặt trên nền ảnh
12. Các trường hợp tránh sử dụng
1.2. Chọn bảng màu và sử dụng đồng bộ
McDonald’s với màu đỏ và vàng kích thích mọi giác quan, Chanel sử dụng tông màu đen tinh tế thanh lịch đầy sức hút, Diana với màu hồng dịu dàng nữ tính, Grab màu xanh lá thân thiện,… đó là những ví dụ về tác động của màu sắc lên tâm trí chúng ta.
Việc sử dụng màu sắc chủ đạo giúp doanh nghiệp tạo được ấn tượng nhất quán và sâu sắc, lâu bền hơn trong tâm trí khách hàng.
1.3. Chọn font chữ thể hiện cá tính thương hiệu
Logo không thể thiếu một font chữ phù hợp đi kèm. Một font chữ với màu sắc và kiểu dáng phù hợp sẽ nhận được sự đánh giá cao từ người tiêu dùng.
Thường font chữ sẽ phản ánh phong cách mà doanh nghiệp muốn theo đuổi.
Ví dụ cùng kinh doanh nước ngọt có ga nhưng font chữ của Coca-Cola và Pepsi có sự khác nhau rõ ràng. Font chữ của Coca-Cola mang tính cổ điển với các đường nét uốn lượn trong khi font chữ của Pepsi khỏe khoắn, mạnh mẽ mang dấu ấn tươi mới và năng động hơn.
So sánh font chữ trên logo của Coca-Cola và Pepsi
1.4. Phong cách viết và giọng văn
Để xác định được phong cách viết và văn phong trình bày, doanh nghiệp cần làm rõ đối tượng khách hàng và các đặc điểm của họ, ví dụ về giới tính, độ tuổi, sở thích,…
Một số khía cạnh cần được đề cập đến phong cách viết bài:
- Loại bài viết sử dụng?
- Bài viết phân tích dài, cung cấp đầy đủ thông tin hay bài viết ngắn gọn súc tích?
- Phong cách viết giản dị hay trang trọng, thanh lịch,…?
- Dùng từ đơn nghĩa hay đa nghĩa, nhiều hình ảnh ẩn dụ, so sánh,…?
2. Tầm quan trọng của Brand Guidelines
Brand Guidelines giúp thương hiệu đến gần nhất với khách hàng của mình:
2.1. Giúp khách hàng dễ chỉ mặt gọi tên thương hiệu
Thật khó để ta đoán ra một người nếu không biết tên họ. Thay vào đó ta sẽ dễ dàng nhớ ra họ hơn nếu có một cái tên và những đặc điểm nổi bật xung quanh họ. Thương hiệu cũng thế.
Một bộ Brand Guidelines sẽ giúp khách hàng nhận diện được thương hiệu, tạo ấn tượng trong tâm trí người dùng.
2.2. Giúp thương hiệu tiết kiệm thời gian
Điều này đặc biệt hữu ích cho doanh nghiệp khi họ cần hợp tác với các bên khác. Điều họ cần là chuyển giao toàn bộ Brand Guidelines cho bên đối tác, chứ không cần mất thời gian giải thích và tránh được sự nhầm lẫn, lạc hướng ngoài ý muốn.
2.3. Tiết kiệm ngân sách và đơn giản hóa chiến lược truyền thông
Với một bộ Brand Guidelines chuẩn chỉ, thương hiệu sẽ tiết kiệm được ngân sách khi tránh được các lỗi sai khi thiết kế các ấn phẩm truyền thông hay thực thi các kế hoạch truyền thông. Ngoài ra với một hệ thống các quy tắc đã được rõ ràng, các chiến lược cũng được đơn giản khi thực thi.
Trên đây là những nội dung về Brand Guidelines mà Sao Kim đã cung cấp cho bạn. Với kinh nghiệm thiết kế thương hiệu đa dạng trên nhiều lĩnh vực, Sao Kim tự tin mang đến cho bạn những giải pháp và kế hoạch hợp lý, giúp bạn chinh phục những mục tiêu và thử thách.
Liên hệ với chúng tôi tại hotline 0964 699 499 để được hỗ trợ và tư vấn nhiệt tình nhất từ đội ngũ Sao Kim.
Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại:
Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim
Facebook: Sao Kim Branding
Case study Behance: Sao Kim Branding
#SaoKim #SaoKimBranding #BrandGuidelines
#QuyChuanThuongHieu
